企业到底是应该做短视频还是做官网？

        很多企业在遇到这个问题的时候想都不想就说我们一定要做抖音，当在问到原因的时候，就会毫不犹豫的说因为抖音现在火呀。其实真的是这样吗？来看看万枫科技互联网专家是怎么说的吧。

        现在提到市面上热门的短视频软件，大家一下可以想到很多，头部的就一抓一大把，抖音、快手、微视。各大巨头也在不断的入驻给短视频行业添一把火，QQ、微信、京东购物、淘宝购物里面全都是 直播带货，日常听到的新闻也都是动不动就是一场直播几百万、几千万的销售额，试问那个老板能不心动。但是真实的情况又是什么样呢？其实因为这个行业火的太快，太多人都想去分一杯羹，大家看到的都是那不到1%的头部大主播。超过99%的企业都是很难做起来的。特别是以企业为准宣传卖货的，99%的都是做不起来，这个问题如果细分的话原因很多，甚至可以单独开篇来分析。我们今天主要讲的问题是企业到底是应该做短视频还是做官网？

        首先先把这个问题拆分一下，大家想一下，企业为什么要做短视频？为了宣传企业形象？为了口碑？为了客户？为了拉新？但是其实不知道在做的朋友们是否有了解过，短视频有自己的推荐机制，各位老板折腾半天做的短视频很有可能也只是在自己的圈子里面看来看去，媒体点赞播放最多就几百，一看明细发现80%都是自己人。如果真正要去做企业相关的，这里其实就涉及到一个”跨域“的问题，也就是从我们熟悉擅长的领域转换到一些其他人喜欢的领域去。我举个例子，假如我是做生产/加工的厂家，如果我们一直在拍自己的工厂、自己的产品、自己的车间，那么可以肯定的是100%这个号是做不起来的。我们需要转换一下思路，比如通过企业的管理、人文关怀、企业文化入手，那么一旦短视频平台对我们的视频标签定性为这些类型，那就会推荐给一些相对应属性的用户观看。比如有的其他行业企业管理者一直喜欢关注企业的管理分享、或者关注别的公司企业人文建设，那他会看到的话，就可以相当于把我们的从本行业推广到了跨行业，这样才有可能出现跨行业传播，才会有可能慢慢的出现新观看者、新客户。否则和你发朋友圈不会有很大的区别，只是观看的平台和体验有了区别而已。

        还有很多企业开通了微信视频号，但是如果留意看的话，做起来的也没几个，要么更新几个视频就不做了，要么每天只是跟任务一样去更新。其实没有任何价值，能做到微信视频号的推荐更是寥寥无几。这里的问题其实也回到和上面是一样的情况了。

        除开上面所提到的几点外，可能还会说为什么人家做起来了？人家的看着就和我们的没区别呀。其实这样的疑问每个人都会有。但是抛开问题看本质，你就会发现投入的不一样，产出回报自然会不一样。比如做直播卖货的人多不多？但是卖的过罗永浩的有几个？但是我说一组数据你可能就不知道了。罗永浩直播开播8个月，粉丝1608万，带货产品上千款，带货销售金额20多亿，但是他直播用的设备是什么你知道吗？200平左右的直播间、5米*8米的4kled光感屏幕（80万人民币+），专业电影录像机至少6个机位、搭配索尼专业电影级别摄像机（机器设备价格超过100万人民币，还没有算镜头的价格）、摄像机镜头采用佳能广播级变焦镜头单颗价格就在16万人民币左右，还有各种转接、转换设备、巨幕、格栅、遮光布、日光灯、补光灯、直播切换台、调音台、话筒、调色台、推流电脑操作电脑等等，这些全部加起来，总价值最少超过350万人民币（不算人工）。试问你了解了这些在去看看他的视频、直播 你会觉得和你的有区别吗？正是这些细节会拉开和你用手机、单反拍摄的差距。别人更多的关注的就是这些细节，才会带来更大的成功。

        抛开短视频这个问题，我们在来说说企业官网的搭建问题，首先是要不要做？要！！！而且是必须，为什么？能通过简单、低廉的价格直接获取最有意向的客户，仅这一点你就不应该忽略。其次如果把时间线拉长到21年前，也就是2000年至今。当年淘宝火了，大家一窝蜂的去做，火了一批人，但是死了更多人。当年公众号火了，去做的一大批人，还是火了一批人，死了无数人。。。微商、小程序、社区团购、短视频、跨境电商新东西层出不穷，但是回归本质，做的好的企业那家是没有一个大气的企业官网的？甚至很多厂商至今还会持续保持做关键词购买，这是为什么呢？因为这个是最本质 最简单的需求，试问一个问题，如果你要找一个产品 你会去打开抖音、快手找 还是会去淘宝搜？请问问你自己。如果你要找一个商家的产品你可以去淘宝、你可以去1688。但是如果你要找一家企业，你是否会去百度搜索他们的产品呢？如果你找到了他们的企业官网，发现乱的无法直视，你觉得这个企业的形象又会有多好呢？这里我在说 你可能觉得我是随便乱说。那我在举个例子给你看看。

        我就假设我想找一家东莞的灯饰相关的厂家（你可以根据你自己的想法 随便用这个方式实施）。我在抖音搜索”东莞  灯饰“，搜索的结果是下面这样的，我截取前5名来看看，一般正常人不会每个都看的，人的习惯决定，我们最多向下看3个就很不错了。

        如果用心观察，上面这几个号全部都是在资料中带个联系电话，然后视频就是随手拍一些生活、产品等等，点赞量每个视频很少有超过100个的。甚至大部分都是个位数。请问这样能做火吗？推荐位都给了，但是仍然没有机会呀。但是当我百度搜索第一家”东莞德隆灯饰“的时候，他们的官网排在了百度第一个，并且打开看看，好了很多，至少比短视频要好很多。

        这说明了什么问题？接下来我们在往下搜索，东莞永恒灯饰 百度搜索结果关键词也被人买了竞价，公司品牌词被各种黄页抢走流量、东莞艺博灯饰 也是一样、东莞火明灯饰有自己的中文、英文双语站点。看到这里大家会发现一个问题了吗？做的好的企业对自己的品牌有很强的把控力度，客户只要想通过网络找他们通过各种关键词他们都是可以找到的。即使通过1688 一样能找到上了商家平台的，照样会做到前面。这也就是为什么别人能在互联网做起来，而我们一直在做却没有起色的问题。投入不一样，整体把控力度差，没有完善的互联网闭环思维。只知道跟风去做，甚至没有套路。这样永远都不会做好的。

        相信看到这里你应该已经大概心里有一个想法了，可以总结一下结论大致如下。

        1、不要盲目跟风

         2、搞清楚去做的目的

         3、企业互联网的”闭环“生态是否已经打造好

         4、没有充足的准备，去做的话，99%只能做炮灰跟风而已。不做就算了，做了的话也只是给企业”抹黑“，起不到宣传的形象，甚至会让客户觉得很low